Economia

La pandemia generó cambios en la forma de comprar de los consumidores paraguayos. Dentro de este contexto, las ventas en línea lograron posicionarse a nivel interno.

Entre agosto y setiembre del año pasado, la consultora Nauta desarrolló una investigación para conocer la predisposición de los consumidores locales al momento de comprar de tiendas digitales. El trabajo arrojó datos reveladores. Por ejemplo, que el 91% de los paraguayos confían plenamente en las páginas nacionales; mientras que en el caso de sitios extranjeros, la porción solo llega al 69%. Josefina Bauer, socia fundadora de Nauta, mencionó que Paraguay tiene características muy peculiares en la ejecución de una acción en particular, lo que dificulta tomar como parámetro datos de otros países.

Por lo tanto, el principal objetivo de la encuesta “Así somos los paraguayos digitales” fue entender las características de consumo en línea a nivel local. “La forma paraguaya de comprar en línea” Bauer señaló que existe un modo peculiar en que los paraguayos concretan sus compras por medios digitales. Tras aparecer la necesidad, indagan en las redes sociales, realizan el primer acercamiento con los vendedores a través de estos canales y posteriormente continúan la comunicación vía WhatsApp. Por último, reciben el producto en su domicilio u oficina; pagan en efectivo, con tarjetas o mediante transferencias bancarias. “Es la forma paraguaya de comprar en línea”, manifestó.

Por las características mencionadas, estas ventas escapan a los radares. Es decir, no se contabilizan en las estadísticas oficiales, que por lo general muestran que las compras en línea de tiendas extranjeras son muy superiores. Sin embargo, al realizar una consulta directa a la gente sobre su preferencia de comercio online, la relación es prácticamente de 2 a 1 en favor de empresas nacionales. De acuerdo al trabajo realizado por Nauta, el 67% de las personas mencionaron que sus últimas compras lo realizaron en Paraguay; el 33%, de plataformas internacionales.

Unas 800 personas fueron encuestadas para esta investigación, denominado “Así somos los paraguayos digitales”. Asunción, Gran Asunción, Concepción, Encarnación, Coronel Oviedo, Villarrica, Caacupé, Pedro Juan Caballero y Ciudad del Este fueron las zonas abarcadas, con el objetivo de establecer una muestra bien representativa del país.

El trabajo puede ser aprovechado por cualquier empresa que comercialice productos y servicios al consumidor final, independientemente del rubro al que se dedique o el tamaño del emprendimiento. Los interesados pueden comunicarse al correo info@nauta. com.py para consultar el costo y otros detalles de esta encuesta.

El uso de redes sociales como herramienta de exploración de productos y servicios es una tendencia que se consolidó con la pandemia del covid-19. Sin dudas, hoy se puede afirmar que es el canal predilecto del consumidor al momento de buscar alternativas en el mercado. Dentro de esta área específica, Instagram muestra un sostenido crecimiento, que se aceleró con el covid-19. Antes de la pandemia, el 39% de las personas optaban por esta herramienta para buscar productos. Tras varios meses de instalarse el virus en Paraguay, este número aumentó al 65%.

También se observó un escaso impacto de las aplicaciones en las ventas en línea. Solo el 15% de las personas encuestadas mencionaron el uso de estas herramientas para realizar sus compras. “Les da lo mismo comprar a través de un sitio web, o incluso desde las redes sociales, y no tanto mediante una aplicación”.

Recordaron la importancia de la educación financiera, como arma de inclusión de la sociedad, además de permitir a las personas el acceso a mejores oportunidades de desarrollo económico.

Del 8 al 13 de marzo se desarrolló la Semana de la Educación Financiera, organizada por el Comité Nacional de Inclusión Financiera (CNIF). La generación de hábitos saludables en el manejo de las finanzas, mejoran la calidad de vida de las personas, señaló Francisco Ruiz Díaz, secretario ejecutivo del CNIF.

Por lo tanto, la educación financiera es esencial en términos de inclusión. La disciplina es igualmente importante, especialmente cuando se trata de sostener un negocio en el tiempo. Ruiz Díaz mencionó que 8 de cada 10 pequeños emprendimientos no llegan a los 5 años. “Es la tasa de mortalidad de los micro emprendimientos a nivel internacional. Nuevamente, la educación financiera es fundamental en este sentido”. Mencionó también el déficit en el manejo empresarial, por más que la idea de negocio tenga mucho potencial.

Estas debilidades están estrechamente vinculadas al desconocimiento de cuestiones económicas y financieras. En ese sentido, señaló la necesidad de cursos y capacitaciones que tengan el objetivo de fortalecer la gestión de los emprendedores. “Muchos tienen excelentes ideas, pero las ideas mueren por desconocimiento de principios básicos”. Diferenciar y separar los gastos familiares de los efectuados por la empresa, es una práctica básica que muchas veces no se ejecuta, señaló el secretario del CNIF. Recordó, además, datos sobre la inclusión financiera en Paraguay, que en la última década tuvo un considerable salto.

De acuerdo a estudios del Banco Mundial, en el 2011 era solamente del 22% (población mayor de 15 años); en el 2017 pasó al 49%. En la actualidad, según estimaciones del Banco Central del Paraguay (BCP), el nivel sería del 65%.

RECURSOS PARA EL SEGMENTO MIPYMES

Darío Colmán, coordinador del Comité de Responsabilidad Social y Sostenibilidad de la Asociación de Bancos del Paraguay (Asoban), destacó el rol protagónico que tienen las mipymes en la estructura económica paraguaya. “Sabemos que movilizan más del 70% de nuestra economía. Si nos enfocamos en este sector y le ayudamos con disponibilidad de recursos, estaremos contribuyendo a reducir la vulnerabilidad del sector y permitir su sostenibilidad en el tiempo”, manifestó.

Colmán señaló que el acceso a servicios financieros mejora la gestión de los riesgos vinculados a la incertidumbre y propicia el desarrollo de los emprendimientos. En relación al nivel de inclusión actual en el país, resaltó el papel de la banca, ya que en los últimos años ingresó a mercados tradicionalmente excluidos de los servicios y productos financieros. También destacó los medios digitales, que en los últimos años propicio la bancarización de la población.

Proponen un modelo económico en el que predomine el equilibrio entre los propósitos y las ganancias empresariales, que garantice equidad, inclusión y capacidad de regeneración al mundo.

Dentro de un escenario económico global más comprimido para todos, surgen nuevas propuestas de solución a las situaciones de desigualad que predominan. Uno de estos es el que se conoce como movimiento B, que plantea un modelo con empresas que equilibren sus propósitos y las ganancias.

Es decir, un cambio de paradigma empresarial. Karen Winekker, presidenta de Sistema B Paraguay, mencionó que este modelo incrementa los niveles de inclusión y equidad. Además, es regenerativo para todas las personas y el planeta. Señaló que este sistema plantea conectar el mundo público con el privado. De esta forma, se espera que más empresas, instituciones y personas se comprometan a incrementar el impacto positivo en la sociedad y en el ambiente.

“Es necesario promover políticas públicas e involucrar a más personas que busquen un cambio en la economía”, manifestó. Winekker sostuvo que el modelo predominante en la actualidad fue dise ñado en base a la productividad, el crecimiento empresarial y los indicadores de desempeño económico. Sin embargo, no tiene en cuenta el impacto que genera en la sociedad y el planeta. El daño no solo se refleja en los recursos naturales, sino también en la desigualdad social y económica que se observa.

“Un sistema que busca mayor rentabilidad y mide el éxito solamente en base a lo económico ya no es sostenible en el tiempo”, agregó. Es urgente una innovación económica, con un modelo de crecimiento sostenible y basado en el éxito que implique el triple impacto (económico, social y ambiental). “El modelo antiguo está quedando obsoleto, y ya no funciona”

ORIGEN Y PROPÓSITOS DE ESTE MOVIMIENTO

Durante el 2006, tres amigos abandonaron sus carreras en negocios y capital privado para crear una organización dedicada a impulsar el impacto positivo del mundo empresarial. Ese fue el origen de B Lab, que nació con el propósito de promover una economía que tenga como protagonistas a las empresas de triple impacto. El movimiento apunta hacia una economía que genere valor integral para el mundo

Para ello, promueve estructuras económicas que puedan ser medidas desde el bienestar de las personas, las sociedades y el planeta, de forma simultánea y con consideraciones de corto y largo plazo. En América Latina, el Sistema B nació en el 2012. De esta forma, el movimiento se expande en esta parte del mundo.

En la actualidad, la región cuenta con más de 650 empresas B, que en conjunto facturan más de 5.000 millones de dólares por año. Estas confirman la posibilidad de concretar una visión de negocios diferente.

Uno de los principales desafíos para el crecimiento económico es el avance en la inclusión financiera de las mujeres y la disminución de la brecha que existe con la población masculina.

Más allá de los aspectos inherentes a los derechos, la brecha en la inclusión financiera que existe entre hombres y mujeres representa un obstáculo para el desarrollo económico. Esta situación de desigualdad se observa a nivel mundial, y Paraguay no escapa a la estadística predominante.

El secretario ejecutivo del Comité Nacional de Inclusión Financiera (CNIF), Francisco Ruiz Díaz, mencionó que los países podrían incrementar en un 38% sus niveles de ingresos si logran resolver sus problemas de desigualdad de acceso financiero entre las poblaciones masculinas y femeninas. La brecha se observa, prácticamente, en todos los países. Ruiz Díaz hizo referencia a datos del Banco Mundial, donde se refleja que la inclusión financiera para los hombres se encuentra en el orden del 72%, mientras que es solo de 65% para las mujeres.

“Es decir, las mujeres tienen 7% menos de probabilidad de acceder a cualquier tipo de producto o servicio financiero. En otras palabras, de acceder a un préstamo para abrir un negocio o para enfrentar alguna adversidad”. En Paraguay, la situación no es muy diferente. De acuerdo a lo mencionado por Ruiz Díaz, el 51% de los hombres paraguayos adultos gozan de los beneficios de la inclusión financiera. Mientas tanto, solo el 46% de las mujeres tienen estas facilidades. “Esta situación podría incidir en materia de pobreza y desigualdad”.

Para el CNIF, la inclusión financiera de las mujeres es una de tres prioridades. La población rural y las personas de bajos niveles de ingreso son los otros dos segmentos que también son considerados como vulnerables. Para el CNIF, la inclusión financiera de las mujeres es una de tres prioridades. La población rural y las personas de bajos niveles de ingreso son los otros dos segmentos que también son considerados como sectores vulnerables.

Ruiz Díaz manifestó que es necesario establecer políticas públicas o mecanismos de promoción que permitan a las mujeres, y al resto de las poblaciones vulnerables, acceder a condiciones de igualdad en la inclusión financiera. “O bien, el problema tiende a perpetuarse, o incluso, se retroalimenta”.

El papel que tienen las mujeres al frente de emprendimientos empresariales es vital. La capacidad de adaptación y el polifacetismo que las caracterizan son aptitudes esenciales para reactivar el engranaje económico local.

La pandemia, y la posterior cuarentena sanitaria, fueron grandes y difíciles desafíos. Sin embargo, con el correr de los meses, y tras compaginar una amplia serie de actividades, la mujer emprendedora logró superar satisfactoriamente. La capacidad de adaptación a los cambios y la facilidad de desenvolverse en distintas facetas fueron armas fundamentales para afrontar el reto e impulsar la recuperación económica.

Celina Lezcano, presidenta de la Asociación Paraguaya de Empresarias, Ejecutivas y Profesionales (APEP), señaló que cerca del 90% de pequeñas y medianas empresas (pymes) locales están vinculadas al segmento femenino. Por otra parte, un gran porcentaje de las ganancias de las mujeres son destinadas a sus familias y comunidades. Es decir, representan un sector con enorme poder multiplicador en el engranaje económico. Mencionó que la autonomía económica de la mujer es fundamental para pensar en la reactivación económica. Por lo tanto, es necesario fortalecer el acceso que tiene el segmento femenino a herramientas crediticias convenientes.

La formalización es otro pilar que requiere un enfoque especial. Justamente, uno de los ejes de trabajo de la APEP desde el inicio de la pandemia fue el acceso a planes de financiamiento que permitan a las mujeres mantener operativos sus emprendimientos. “Se debe apoyar a las micro y pequeñas empresas, que tienen un peso importante en la estructura económica”, expresó. Igualmente, señaló que es primordial reorientar las estrategias empresariales al nuevo escenario. En este sentido, recomendó proteger los recursos humanos y fomentar acciones innovadoras, donde el salto digital es un elemento clave para sostener el crecimiento e impulsar los negocios.

Ayer, 24 de febrero, se recordó el Día de la Mujer Paraguaya. La fecha es un homenaje a la Asamblea de Mujeres Paraguayas de 1867, que tuvo la iniciativa de entregar sus pertenencias, alimentos e insumos para financiar las tropas nacionales que defendieron al país ante la Guerra de la Triple Alianza. 154 años después, el rol que el sector femenino tiene en Paraguay es igual de importante. De acuerdo al Instituto Nacional de Estadísticas (INE), representan el 42% de la fuerza laboral; mientras que el 36% de los hogares son liderados por mujeres.

El poder de adaptación y de reinvención son competencias habituales en los emprendimientos encabezados por las mujeres. Ambas se vieron fortalecidas durante la pandemia y se transformaron en herramientas para evitar un mayor impacto económico.

Gabriela Vuille, presidenta de la Asociación de Mujeres Emprendedoras del Alto Paraná (Amedap), destacó el poder que tiene el sector femenino para llevar adelante un emprendimiento empresarial, y de esa forma, impulsar el bienestar económico.

“Se reinventa continuamente con el objetivo de sacar adelante a su familia. Por lo tanto, el papel de la mujer es fundamental en la reactivación económica”, expresó. Con respecto a la coyuntura actual en Alto Paraná, señaló que la situación sigue complicada para todos, por lo que permanece una cierta incertidumbre en relación a una recuperación a corto plazo. No obstante, dentro de este panorama, la asociación busca herramientas que beneficien a las emprendedoras, como la organización de ferias y otras plataformas para canalizar los productos y servicios que ofrecen al mercado.

Desde la asociación esperan por programas efectivos para las mipymes. En particular, por políticas que permitan el desarrollo y faciliten el proceso de reactivación económica. La agilidad para obtener créditos es urgente para el sector. “Es muy complicado acceder a créditos, y ante la ausencia de un capital que permita dinamizar, la situación se vuelve muy difícil”.

Los propulsores de esta iniciativa esperan que la propuesta sea el primer paso de una relación comercial prolongada entre mipes (micro y pequeñas empresas) y proveedores de servicios digitales.

Hasta hoy tienen tiempo las mipes y emprendedores a postular para ser beneficiarios de Valemí. Con esta iniciativa se beneficiará con un vale de 2.000.000 de guaraníes para contratar servicios de proveedores de servicios creativos y de digitalización. Los impulsores de Valemí esperan que la propuesta sea el primer paso de una relación prolongada entre empresas y proveedores de servicios.

Es decir, que las mipes logren generar mayor movimiento comercial a partir de los servicios contratados gracias al beneficio recibido. “Es un incentivo para que la relación se mantenga en el tiempo”, sostuvo Ricardo Arriola, del área de Economía Creativa de la Fundación CIRD. Es importante recordar que, además de las 50 mipes que serán seleccionadas para recibir el bono, el proyecto conectará con igual número de proveedores de diversos servicios, explicó. Es decir, 100 serán los beneficiarios finales.

“Buscamos, también, que sean proveedores locales, micro y pequeñas empresas o emprendedores independientes”. Profesionales en diseño gráfico, desarrolladores de sitios web y de plataformas de comercio electrónico, creadores de aplicaciones informáticas, contadores, abogados son algunos de los prestadores de servicios que pueden inscribirse. Básicamente, alcanza a todos los proveedores de micro y pequeñas empresas. Arriola señaló que ya se encuentran cerca de llegar a la meta propuesta, que es la de 200 postulaciones.

No obstante, debido a la gran aceptación de la propuesta, la organización espera superar este objetivo. Tras el cierre del periodo de postulación, los organizadores tienen previsto evaluar todos los perfiles inscripto.

La pandemia incrementó la necesidad de dar el salto definitivo a la digitalización y emplear internet como una herramienta estratégica para generar ventas. Con este proyecto se busca facilitar el camino a un segmento que tuvo dificultad para adaptarse a las nuevas formas de comercialización. Las bases y condiciones del proyecto y el formulario de inscripción se encuentran en el valemi.wenda.org. py. Hoy, a las 12:00 hs. PM se cierra el periodo de postulación.

En un escenario económico que se dirige a un punto de equilibrio, los emprendedores deben afrontar desafíos diarios y acomodarse a los grandes cambios registrados.

Dentro del escenario económico del mercado, que se dirige a un punto de equilibrio, este segmento tiene que buscar soluciones y superar retos diarios. Lidiar con las dificultades para cubrir las cuentas representa un desafío cotidiano para la mayoría de los emprendedores, señala Pablo Kovacs, socio fundador del proyecto Business Bar. Por otra parte, los emprendimientos de distintos rubros se enfrentan a un cambio de hábito en el consumo del mercado.

En este sentido, se observa una disminución en la demanda de ciertos productos o servicios. El menor movimiento comercial responde a dos situaciones puntuales, explica Kovacs. Por un lado, se refleja una merma en la demanda; y, además, se incrementó la oferta en varios sectores.

“En síntesis, se compra menos y hay más vendedores”. Kovacs recomienda mantener el optimismo y adaptarse a los nuevos escenarios. Sobre este punto menciona una realidad en particular: el crecimiento de las compras a través de canales digitales. El consumidor paraguayo comenzó a perder el miedo e inclinarse por la practicidad de estos medios. Por lo tanto, se observa un notorio desarrollo en la logística para la entrega de productos.

“Dentro de esta serie de cambios, que se da a nivel global, el emprendedor debe seguir navegando”. Equilibrio Si bien el 2021 todavía es una incógnita, y el nivel de incertidumbre aún es muy elevado en la macro y micro economía, los emprendedores tienen que mantener el equilibrio emocional. De acuerdo a las indicaciones de Kovacs, es necesario entender que existen dificultades para las que pueden plantear soluciones, y otras que escapan a sus posibilidades.

“No puedo intervenir en la cotización del dólar o en decisiones del Gobierno. En cambio, sí puedo generar un cambio en la forma de ofrecer mi producto, en la manera de llegar al cliente o en el tiempo que dedico a capacitarme”.

Ante la situación presentada, el emprendedor debe comenzar a sistematizar algunas tareas rutinarias, enfocarse a captar nuevos clientes y mantener a los antiguos. Con respecto a lograr un estado de equilibrio a nivel económico, recuerda que los fenómenos son cíclicos. Es decir, se debe esperar un reajuste. Muchas personas que perdieron sus empleos o tuvieron que darle una pausa a sus emprendimientos para dedicarse a otros proyectos con el objetivo de generar ingresos, volvieron a sus anteriores actividades y descomprimieron el mercado en el que se encontraban. Igualmente, menciona que es probable que se mantenga una menor facturación en muchos segmentos.

Por lo tanto, los emprendedores deben enfocarse a generar volumen de ventas. En otras palabras, ante el menor margen de ganancias por unidad es necesario centrarse en la cantidad.

Es un proyecto de Pablo Kovacs y Natasha Báez, fundado en agosto del 2020 y presentado de manera oficial en diciembre. Se dedica a brindar capacitación y consultoría al sector de micro y pequeños emprendedores. “Lo que hicimos con Business Bar fue traer herramientas y métodos de trabajo que son utilizados en las grandes empresas, y la adaptamos a las necesidades, al estilo y al bolsillo del micro emprendedor”.

El Comité Nacional de Inclusión Financiera (CNIF) plantea el relanzamiento de la Estrategia Nacional de Inclusión Financiera (ENIF). El emprendedurismo será uno de los pilares de trabajo.

La prioridad es el uso de la tecnología para la simplificación de trámites, potenciar la economía digital para mejorar los registros de las mipymes y fortalecer los esquemas de financiamiento existentes.

De manera prioritaria, los esfuerzos también se van a orientar a la reducción de la informalidad. Esto afirmó el secretario ejecutivo del Comité Nacional de Inclusión Financiera, Francisco Ruiz Díaz En marzo de este año se conocerían las nuevas estrategias. Las micro, pequeñas y medianas empresas formarán parte de este plan. Para lograr un alto impacto, el CNIF trabaja en mesas de diálogos con el Ministerio de Industria y Comercio. Por otra parte, explicó que el relanzamiento de la estrategia tiene como finalidad potenciar los aspectos que llevaron a tener resultados positivos para ser más abarcativo y llegar a más parte de la población.

“La Política de Inclusión Financiera (PIF) mostró avances significativos en los últimos años. En el pasado se creía que los servicios financieros eran exclusivos para la gente rica. Esto ya no es así gracias a los cambios tecnológicos que sirven para eliminar las barreras de exclusión y mejorar la vida de las personas», reflexionó Ruiz Díaz. Los avances de la inclusión financiera en Paraguay se traducen en el posicionamiento como líder en América Latina en cuanto al uso del pago móvil como instrumento para transacciones financieras.

El 29% de la población adulta del país utiliza el servicio de pago móvil, frente al 2% en Argentina, al 5% en Brasil y Colombia y al 19% en Chile. Encuestas realizadas por el Banco Mundial muestran que en el año 2013 la exclusión financiera en el país afectaba al 71% de la población adulta, mientras que en el año 2017 la exclusión fue de 51%.

En casi todos los escenarios, el covid-19 ha desarrollado efectos positivos y negativos. Por un lado, las personas aumentaron el uso de las herramientas financieras digitales: canales bancarios, aplicaciones, comercio electrónico, medios de pagos electrónicos, etc. Esto produjo facilitó y aceleró la inclusión financiera. En contraparte, la pérdida de empleos pudo haber incrementado las actividades de autoempleo en contextos informales y así dio lugar al crecimiento de la informalidad.

El secretario ejecutivo del Comité Nacional de Inclusión Financiera, Francisco Ruiz Díaz habló como acertada de la decisión de pagar las transferencias sociales mediante billeteras electrónicas. Pytyvõ y Ñangareko permitió dotar a 1,2 millones de personas al uso de cuentas electrónicas transaccionales.

“No obstante, es necesario realizar un esfuerzo adicional y dar continuidad al uso de esas cuentas. Esto se puede lograr con una Ley de Inclusión Financiera (LIF), la que permitirá asegurar los avances positivos en materia de inclusión financiera”, dijo.

El Banco Central del Paraguay afirma que durante la pandemia, con el pago de subsidios a través de las billeteras electrónicas, más de 1,2 millones de personas se incorporaron al mundo de la gestión de pago móvil. Esto representa una caída del 51% al 35% de la exclusión financiera, entre el 2017 al 2020.

Valemi es el proyecto que busca vincular a micro y pequeñas empresas, beneficiarias y proveedores, a fin de acercar herramientas para elevar las ventas en los negocios.

El concurso beneficiará a alrededor de 100 emprendedores, micro y pequeñas empresas. El objetivo es impulsar acciones digitales a fin de potenciar el movimiento comercial en las micro y pequeñas empresas. La iniciativa es del Banco Interamericano de Desarrollo, la Estrategia Nacional de Innovación y la Fundación CIRD, en alianza con el Ministerio de Industria y Comercio, Ministerio de Trabajo, Empleo y Seguridad Social y la Federación de Industrias Creativas.

La iniciativa se enmarca en los desafíos establecidos por la Estrategia Nacional de Innovación (ENI) y se enfoca en las necesidades de digitalización de las MIPES identificadas durante la pandemia. Es necesario mencionar que tiene un componente de reconversión laboral. Es así que se colaborará a la reactivación económica de los profesionales que prestarán los servicios. El doble beneficio es la ventaja. Cada organización desde su rol aporta valores fundamentales para llevar adelante esta iniciativa. El salto hacia la digitalización es fundamental para hacer conocer o posicionar cada marca. La concientización en relación a este tema es otro de los propósitos. Es así que buscan elevar las ventas en este segmento y aumentar el uso de las herramientas tecnológicas como alternativas viables para el desarrollo.

El beneficio Los ganadores del certamen tendrán acceso a vales de G. 2.000.000 para la contratación de servicios de digitalización y creatividad para la innovación en los negocios. El monto será canjeado para recibir el servicio digital. Inscripciones La convocatoria de Valemi está abierta hasta el 18 de febrero. Todos los requisitos, formularios, bases y condiciones de postulación se encuentran en https://valemi. wenda.org.py Pueden postular como beneficiarios o como proveedores. El concurso apunta a emprendedores, micro y pequeñas empresas que necesiten mejorar sus negocios y a proveedores de servicios que pueden ser profesionales independientes y también micro y pequeñas empresas. Cada postulante debe participar en las capacitaciones que acercará la organización.

Desde CIRD, Ricardo Arriola asegura que buscan que los emprendedores, las micro, pequeñas empresas puedan mejorar sus capacidades empresariales, incorporar valor agregado a sus productos y servicios o potenciar sus canales de comercialización. Asimismo, expresó que si bien va dirigido a formalizados, también busca que quienes no lo están, puedan verse incentivados a realizar sus procesos de formalización para lograr trabajar más y mejor y recibir los beneficios de ser formales. Este es un gran incentivo, expresó.

Por su parte, Romina Da Re de la Eni dijo que van a llegar a 100 beneficiarios aproximadamente. Los vales de G. 2.000.000 deben ser destinados para adquirir servicios digitales. “Además de esto, vamos a ofrecer un ciclo de capacitaciones en temas como Emprendedurismo, Comercio Electrónico, Construcción de Marca y Liderazgo Empresarial Femenino”, dijo. Esto va a estar abierto a todo público, no solo a los adjudicados.

Con esta iniciativa se identifica a empresas exitosas para presentarlas al mundo como estándar de calidad del producto paraguayo, y abrir el camino a nuevas oportunidades.

Tras la formalización de la reglamentación 282/2020 del Ministerio de Industria y Comercio, durante el 2020 se entregaron las primeras 11 licencias de “Marca País” a empresas de distintos tamaños y dedicadas a diversos rubros. Se destacaron varios emprendimientos dentro de la categoría mipymes. Esta iniciativa de la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex) busca posicionar a empresas y profesionales paraguayos destacados como estándar de Paraguay ante el mundo.

Las nuevas licenciatarias fueron seleccionadas como referentes de calidad e innovación en sus respectivos rubros. Mediante la “Marca País” se pretende atraer inversiones, como también promocionar el turismo y las exportaciones a mercados internacionales. Sin embargo, la pandemia exigió la postergación de estas acciones, y durante el 2020 apuntaron al fortalecimiento a nivel local. De acuerdo a la estrategia planteada, los resultados de esta iniciativa se podrán observar a mediano y largo plazo. No obstante, para los primeros licenciatarios representa la apertura de nuevas puertas y la oportunidad de crecer como empresa.

Para obtener la licencia, las empresas tienen que manifestar interés de ser parte a la Dirección de Marca País. Además, deben completar los formularios para postular, y entregar los documentos tributarios, registros de marcas y una carta de compromiso. El siguiente paso es el análisis de la solicitud por parte de Rediex. Si el proceso es aprobado, las empresas reciben una carta de licenciamiento, acompañado del manual de marca y el control de las aplicaciones, y el cumplimiento de la estrategia de comunicación.

VRO Culinary Apparel es una de las marcas que obtuvo la licencia. Con 10 años en el mercado, dentro del rubro de confecciones, este emprendimiento se dedica a elaborar indumentarias para el sector gastronómico. Verónica Pardo, propietaria de la empresa, mencionó que las primeras exportaciones la iniciaron en el 2020. En la actualidad, el emprendimiento cuenta con una representación comercial en Dubái. En relación a la licencia de “Marca País”, destacó que ofrece un respaldo a las empresas paraguayas en el mercado internacional, lo que ofrece un considerable potencial de crecimiento.

Chipa’i Fontclara fue uno de los cinco emprendimientos del rubro alimentos que lograron la licencia. Esta empresa se dedica a la elaboración de masa para chipa, que se distribuye congelada y lista para ser horneada. El producto tiene la particularidad de ser apto para celiacos. Carlos Fontclara, dueño de la empresa, comentó que ya enviaron muestras  a varios países. La idea es captar mercados que ofrezcan mayor volumen y permita incrementar la producción a nivel local. “La licencia facilita, ya que las documentaciones ya las presente al MIC”, valoró.